【佛山陶瓷网】欧莱雅想找“微型网红”合作，还要做背景调查

    欧莱雅想找“微型网红”合作，还要做背景调查

成长于移动数字化时代的年轻人，离不开手机与社交媒体。这些平台催生的网红们，也拥有越来越多的话语权与线上资源，也因而愈发成为品牌合作的宠儿。

据wfa（世界广告主联盟，world federation of advertisers）近期发布的报告，广告主们在网红营销上花费的预算正在增加，过去12个月中，有65%的广告主提高了社交媒体kol合作的预算。

美妆巨头欧莱雅也不例外。根据媒体the drum报道，欧莱雅集团旗下的active化妆品部门，90%的网红营销预算都用在了instagram等主流社交媒体上。active化妆品部门内有薇姿、理肤泉、香邂格蕾等定位较年轻的品牌，对于这些品牌而言，在社交媒体上获得声量格外重要。

不过现在active化妆品部门寻求合作的则是那些粉丝数在一万人左右的“微型网红”（micro-influencers）。

微型网红的好处在于，他们通常并不如头部网红那样与太多品牌合作，从而稀释单个品牌本身的营销效果。

这些网红的粉丝往往更多集中在垂直领域，因此active旗下这些价位略低、定位年轻的品牌，只要找到合适的网红便一定能找到其对应的客群，更好地对目标群体营销。此外，欧莱雅认为小型网红乃至微型网红数据造假的概率更小——相对来说，与他们合作成本低且安全。

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